芒种已过，风暖昼长，枝头的杨梅又染上一层嫣红。6月9日，汾酒集团携手网，邀您共赴“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·杨梅季。让我们一同走进宜兴山水之间，暂别都市喧嚣，在梅香与酒韵中，赴一场松弛而美好的悦己之约。
宜兴地处苏浙皖交界，三面环山，土壤富硒，自古便是杨梅生长的理想之地。湖㳇杨梅拥有1800多年种植历史，果大、核小、汁多、味浓，是地理标志保护产品。自明朝起，当地便有用白酒浸泡杨梅的习俗，既可消暑止泻，也是寻常人家迎接夏日的朴素仪式。当宜兴杨梅遇见汾酒，传统风物与千年匠心完成了从民间习俗到“悦己仪式”的蜕变。凭借清香纯净、柔顺易饮的特质，汾酒成为“万物皆可调”的天然基酒。如今，每到杨梅成熟季，用汾酒DIY杨梅酒并分享到社交平台，早已融入许多年轻人的夏日生活，让千年清香与一颗酸甜的杨梅在Z世代的日常中创意交汇。
本次活动以宜兴杨梅为媒，持续打造特色时令IP，自2020年首次举办以来，已连续开展至第七年，热度逐年攀升，在年轻消费者中积累了良好口碑，是汾酒集团探索“文旅+品牌”年轻化路径的一次积极尝试。活动设置轻量化场景与沉浸式体验，消费者可亲手制作杨梅佳酿，感受传统工艺的温度，也将这份“悦己”的情感注入日常，不断拓展白酒的消费新场景。
悦己，不只是对忙碌生活的一次短暂抽离，更藏在日常那些微小而鲜活的瞬间里。活动当日，汾酒股份公司总工程师韩英，联合国世界旅游组织大使、原执行主任，原国家旅游局副局长祝善忠将亲临现场并发表致辞，共同拉开“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·杨梅季活动的序幕。在“悠然雅叙”悦己生活汾享会上，中国江苏省宜兴市著名紫砂艺术家，现任江苏省陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师范泽锋，第三批国家级非物质文化遗产项目苏绣（无锡精微绣）代表性传承人、中国工艺美术大师、正高级工艺美术师赵红育，以及端木良锦联合创始人冯小雪等多位跨界嘉宾将齐聚一堂，围绕传统技艺的当代表达、在地文化的文旅转化以及非遗品牌的年轻化传播展开一场关于“悦己”的雅集对话。嘉宾们将结合紫砂、精微绣与非遗时尚等领域，分享传统文化如何从展陈空间与作品中走向日常生活，成为年轻人可感知、可体验、可分享的悦己方式。
作为汾酒杨梅季的重磅活动，嘉宾们将在“梅香入汾”手作工坊环节亲手制作专属杨梅酒，封存初夏的清甜与闲适；“梅酒雅宴”汾酒品鉴则将宜兴时令之味与汾酒清香悄然交融，让唇齿间的江南与杯盏里的清香，在一席之间温柔相遇。
此外，汾酒集团面向年轻化战略打造的“观汾”主题体验空间，将以“观汾快闪酒馆”的形式亮相活动现场。作为汾酒探索新消费场景、降低年轻用户尝试门槛的重要“实验场”，“观汾”小酒馆已在太原、上海、济南等地开设线下门店。“观汾”以青花为境、以非遗为魂，将老酒品鉴、汾酒特调、咖啡下午茶、文化沙龙装进同一方空间，通过DIY调饮呈现“万物皆可调”的乐趣，让承载东方酿造智慧的汾酒，走入更年轻、更多元的当代生活场景。WSET葡萄酒与烈酒教育基金会认证讲师、观汾学院院长陆海天将携调酒师团队，在现场制作杨梅季限定特调及冰沙，带来多款“观汾”热门创意饮品。系列文创周边也将同步呈现，让这份夏日惬意不止于舌尖，也可随身带走。
梅酒初酿，山野青茂，恰是人间悦己时。6月9日，让我们相约宜兴，以山野为席，以梅酒为媒，在“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·杨梅季的每一刻里悦纳自己，共酿一段值得珍藏的夏日记忆。
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