春节档一直是游戏厂商的“必争之地”。2026年春节期间，各大厂商通过与文旅、春晚联动等方式展开竞逐，让游戏走出屏幕，更加多元化、立体化与玩家见面。
不过，相比花样百出的联动方式，从收入方面来看，整体市场表现并不突出。根据SensorTower数据，2026年春节档游戏iOS端收入约为4.4亿美元，与去年同期基本持平。
游戏产业时评人张书乐向《中国经营报》记者表示，春节档本身就有“休假”意味，玩家休假，大厂也在休假，因此在1月新游集中发布后，大多数游戏都进入休假期，只是通过春节档活动来进行日常维护。这和暑期档的高强度维护形成了差异性。
厂商花式联动
2月15日，腾讯旗下《王者荣耀》在春节假期第一天推出了马年“皮肤”，随后便迅速冲上iOS畅销榜总榜，并且因服务器宕机登上了各大社交平台热搜。
此外，腾讯旗下另一款游戏大作《和平精英》则在春节版本推出了以敦煌文化为载体的新地图，并上线了一系列符合新春氛围的活动，包括“月牙泉许愿打卡”“年兽大作战”等。这一系列的联动让《和平精英》在除夕夜的日活跃用户数突破9000万。
春节假期的“团圆”特性，成为了派对类游戏施展的舞台。网易旗下派对游戏《蛋仔派对》在大年初一当天开启了登录领取彩虹币、开放新春每日任务领限时蛋币等活动，并且通过与知名卡通IP《小马宝莉》的联动，跨界吸引新用户。
不仅如此，春晚也成为各大厂商争奇斗艳的舞台。
其中，腾讯旗下《暗区突围》与河南卫视春晚联合打造国风舞台作品《长夜终烬》，通过将动画与实拍结合，把甲胄战舞、战场叙事与非遗打铁花融为一体，用有冲击力的视觉语言，把游戏里的守护精神与传统文化中的家国情怀搬上春晚舞台。
网易则依托旗下《燕云十六声》的宋韵世界观，与河南卫视春晚合作打造了《花月同春》，借助沉浸式舞台视觉与威亚技术，将游戏里的樊楼飞天的场景再现，实现了数字场景与传统文化的双向呈现。
此外，部分游戏厂商还通过与地方文旅联动，让玩家可以身临其境地体验游戏。
记者从三七互娱方面获悉，春节期间，该公司旗下《寻道大千》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》三款游戏与泉州文旅进行联动。其中，《寻道大千》把泉州的江口码头、石塔，甚至老房子屋顶上的“滴水兽”都植入了游戏场景；《时光大爆炸》在游戏内以国家级非遗埔簪花围为灵感，推出“簪花围”皮肤；《叫我大掌柜》则聚焦泉州宋元时期“东方第一大港”的历史底蕴，以联合国教科文组织认定的人类非物质文化遗产“南音”为灵感，设计角色定制皮肤。
从2026年春节档的游戏市场竞争来看，各家厂商正在脱离以往“力大砖飞”的投放方式，转而采用与文旅、春晚联动的方式，让游戏更加立体地走近玩家。
对此，张书乐向记者表示，游戏虚拟世界向现实世界融合，虚拟经济和现实消费联动，是市场红海化的现实考量，尤其是在2024年年底开始爆发的谷子经济，加速了游戏厂商进入现实消费场景中寻找新蓝海的“进度条”。
存量游戏的角逐
与前几年各大厂商为新游争夺流量、撒币获客略有不同，2026年春节档俨然成了成熟游戏竞争的舞台。
记者注意到，在春节前上线的新游主要有莉莉丝旗下《帕萌战斗日记》、心动网络旗下《潜水员戴夫（国服）》、三七互娱旗下《生存33天》等。
而此前备受玩家关注的新游，如腾讯旗下《失控进化》、完美世界旗下《异环》、网易旗下《遗忘之海》《代号：足球》等均没有在春节期间与玩家见面。
其中，《异环》在春节期间完成最后一轮测试，预约数突破2500万。记者从完美世界方面获悉，《异环》的全平台公测预计定档于4月23日。
在2026年春节期间，由一线厂商主导的游戏大作的投放数量减少，让春节档成为成熟游戏竞争的舞台。
从春节期间iOS中国大陆区游戏畅销榜来看，排名靠前的仍然以老牌经典游戏为主，腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》《金铲铲之战》，网易旗下《蛋仔派对》，世纪华通旗下《无尽冬日》，巨人网络旗下《超自然行动组》均位列榜单前列。
记者注意到，从榜单来看，社交、对抗型玩法游戏在假期期间受欢迎程度较高，而需要长期沉浸式游玩的游戏则略显式微。
整体来看，SensorTower数据显示，2026年春节档游戏iOS端收入约为4.4亿美元，和去年春节档相比微降0.03%。
成熟游戏唱主角，新游大作集体缺席的背后，是一本现实的经济账——虽然春节档是合家欢的重要节点，但在此期间的推广成本也较平日大幅上涨，同时玩家的时间被走亲访友分散，新游投放的性价比并不突出。
张书乐表示，春节档本身就有“休假”意味，玩家休假，大厂也在休假，因此在1月新游集中发布后，大多数游戏都进入休假期，只是通过春节档活动来进行日常维护。这和暑期档的高强度维护形成了差异性。此外，常青爆款的热度基本恒定，只是偶有“黑马”杀出罢了。
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